劉劉阿伯理財教室

【經濟日報╱記者林詩萍／台北報導】

智慧型手機大廠宏達電昨（3）日公布第3季財測目標，釋出「3低」訊息，單季營收約700億至800億元間，創近9季新低；另外預估毛利率25%、營業利益率7%，都創下宏達電上市以來新低。

宏達電昨日舉辦線上法說會，第3季營收目標設定700億至800億元間，較第2季下滑12%至23%，與去年同期衰退41%至48%、近乎腰斬，遠低於法人預估的780億元至870億元之間，跌破市場眼鏡。而該數字，也是自2010年第2季以來近9季新低。

宏達電第3季毛利率預估25%，較今年第1季25.03%再創新低紀錄，營業利益率7%也較今年第1季7.53%再創新低；宏達電第3季毛利率和營業利益率將雙雙創下上市以來的新低紀錄。宏達電財務長張嘉臨昨日主持線上法說會，他坦言，宏達電在歐洲、美國市場各有「不同程度」的衰退，歐洲市場持續面臨挑戰，包括市場競爭以及整體大環境景氣。反觀中國大陸市場第3季將持續成長，該市場布局完善，已成宏達電未來主要成長動能。

針對第3季毛利率再下滑，法人質疑是否與產品平均單價（ASP）下滑、或是與重點區域市場的改變有關，張嘉臨坦言兩者皆有，並強調毛利率下滑與產品組合和產品線有關，他指出，宏達電在中國市場銷售的毛利率是比整體毛利率低，但不認為中國市場就等於低毛利率市場。

張嘉臨指出，宏達電今年簡化產品線是正確的策略，並否認One系列第2季上市後、第3季就失去競爭力的說法。

 錯失契機 外資看淡宏達電

【經濟日報╱記者魏興中／台北報導】

宏達電昨﹙3﹚日舉行法說，公布第2季獲利實績與第3季營運預期。其中第2季表現雖普遍略低於外資分析師的預期，但最讓外資分析師扼腕的是，宏達電未能及時在第3季拉高銷貨表現，營收不增反減。

蘇格蘭皇家銀行亞太下游硬體首席分析師王萬里認為，儘管宏達電面對蘋果、三星等強敵環伺，不過第3季原本宏達電可趁競爭對手新品推出空窗期有所表現，卻因晶片與海關等問題平白錯失，相當可惜。

因此宏達電第3季未能趁隙拉高出貨表現，也明白顯示出，第4季更不易有表現的機會，他以一個「慘」字形容。

宏達電下半年所面臨的困境。

宏達電信心喊話 3招突圍

【經濟日報╱記者林詩萍／台北報導】

 

宏達電昨（3）日由財務長張嘉臨主持線上法說會，面對1季不如1季的營運，他強調宏達電啟動大陸市場成長、投資行銷活動、提升品牌認知度3策略因突圍，對未來有信心。

宏達電內部對大陸市場成長樂觀，品牌在大陸市場已塑造「中高價位」形象，與大陸電信3雄合作關係密切，「新渴望」訂製機熱銷，協助宏達電在人民幣1,500元（約新台幣7,000元）以上價位帶智慧型手機，排名站穩前3大，讓宏達電對第3季大陸市場有信心。

【2012/08/04 經濟日報】