劉劉阿伯理財教室

根據FactSet，Google市值因股價突飛猛進而站上2,470億美元，縮小與微軟間的差距；微軟市值約2,490億美元，在美國排名第3，第1、2名分別是蘋果與埃克森美孚。

Northern Trust股票投資部門主管貝隆說：「夏季以來，市場對Google有許多顧慮，在我們看來都只是短暫的雜音…最擔心的頭兩項是廣告的單位點擊成本（CPC）與整合摩托行動，還有這個硬體事業對利潤的影響。」

CPC是指網路用戶每次點擊Google上的廣告時，廣告商所支付的費用。Google第3季平均CPC銳減16%，且連三季走低，凸顯出愈來愈多用戶轉向行動裝置，而行動裝置廣告費用要低得多。

不過，Google的核心業務搜尋引擎仍持續發燒，過去9季營收平均成長25%。此外，Google的預估本益比僅15.3倍，低於歷史中位數22，與標普500科技股相較處2年來最低水準，同時也遠比臉書（Facebook）的33、百度的18.3便宜。

過去3年來，Google股價游移在450與650美元間，上周衝上756.5美元的收盤新高。Jefferies公司分析師皮茲說，Google核心事業強健，行動、顯示廣告和線上影音業務對成長的推力日漸增強，股價有望觸及850美元。

Google日前宣布將裁減摩托行動的人力，也有助推升股價。但美國加州上訴法院上周宣布，維持原審判決，判定摩托不可執行德國法院下達、禁止微軟販售Xbox遊戲系統的命令。